校长说：日本人护肤说好听点是“仪式感”十足，说直白点就是“作”，除了手法作之外，连产品也“作”劲十足，特别是日本人开创的定制化美容产品，更把这种“作”发扬光大到了全世界。

叁叁美容高校 Lesson 2
被发扬光大的日本定制护肤

这两年，随着大数据效应的增强以及国内对于网络技术的优化，保养个性化逐渐成为美容市场中越来越重要的一环。不说远的，就2019年来说，宝洁在进博会里就推出了名为OPTEAI的化妆仪，它可以精准调配属于每个人的粉底，甚至可以精确到每一寸肌肤，不仅省去了化妆手残的问题，还把选粉底的烦恼也抛掷脑后了。

不过要说定制护肤，日本肯定是绕不开的话题，今天我们就来聊聊定制护肤这件事吧。

日本的定制护肤，最有名的大概就算是POLA的定制护肤系列APEX了。它是通过柜台BA用专用胶带对你的皮肤角质进行采样后，送到日本的POLA实验室，再通过专业人员的检测，找到你的皮肤问题，最后给到你一套专属于你的护肤品。这套护肤品实际使用时间为2周，目的就是希望顾客用后再去柜台检测采样，然后再寄回并调整产品。通过这样的一个动态过程，让护肤变得更有针对性，也使得护肤的效果变得更好。

很多中国读者都认为，这个系列是2000年之后的产物，那其实就大错特错了，POLA这条定制线甚至可以追述到1989年哦

1989年APEX诞生，也是世界上首个事先个体肌肤护理的品牌系列。

1994年，品牌实现了预防以及对应未来可能会出现的皱纹的产品，扩大了抗老领域。

1999年，实现改善真皮层黑色素的问题，并在店铺中导入黑色素以及敏感肌肤分析服务。

2004年，改进抗痘产品以及成分，满足女性压力肌肤的护肤需求，并更新了角质分析仪器。

2009年，给到顾客现阶段以及未来的肌肤护理建议，并数据化信息。

2014年，公司实现了肌肤的全分类以及对于真皮层的分析，并且可以预测肌肤的老化情况。

2019年，最新的APEX系列甚至可以根据大数据比对，以及结合客人的居住地天气，护肤习惯等因素来实现更个性的护肤需求。

虽说POLA集团的APEX算是个性化定订制护肤鼻祖，但是日系其他品牌也并没有闲着，就拿资生堂来说吧，它在2019年也推出了全新的定制化护肤品品牌Optune，有趣的是，这个系列的产品价格是采用了全新的包月套餐制，用户每个月需要支付1万日元，才能享受这一定制服务。

首先，客人需要用特定的app软件拍摄自己的肌肤状态，然后发送到资生堂的服务器上，接着服务器就会链接Optune仪器，并在Optune机器中调制出适合用户的独一无二的护肤品系列。

这一服务目前只在日本试点了一个地区，如果效果好资生堂会在将来更大面积铺开这一产品线，当然产品的功能和种类也会进一步扩大。

当然，护肤如此精细化固然有一定的好处，但是弊端也很明显，那就是你不得不花大量时间频繁去检测肌肤以及调整护肤品的使用，甚至你可能很难出远门，一来你的护肤品仅够2周甚至1周，二来你去了天气环境不同的地区，很可能这套护肤品就显得不那么“好用”了。

那有没有什么比较折衷的办法呢？其实也不是没有，只不过大家对此已经有些不感冒了而已。比如很多美容柜台都有的美容检测器，其实在一定程度上就能为顾客提供肌肤与产品之间的购买指导，而这些产品往往用上1，2个月基本也不成问题，日系品牌中最经典的就应该算IPSA的自律循环系列了。

这个品牌的复杂之处在于它共有5个系列共计17款自律循环美肌液……每个系列针对的肌肤问题不同，而每一瓶自律循环液针对的皮肤类型也不同……因此如果你不亲自去柜台进行皮肤测试的话，恐怕你一辈子也搞不清你到底该用哪个系列和哪一款自律循环美肌液（好吧，我夸张了一些）。

本来我以为这种近乎强迫症般的日系美容概念大概也就在日系小圈子里流行一下，没想到这几年在欧美品牌中也开始有借鉴的趋势了，最熟悉的就是倩碧家的iD活芯乳。

倩碧通过在在3大黄油产品中增加了5种iD活芯乳，把原先简单的保湿变成了15种护肤可能，尽最大能力满足了不同肌肤的需求，再算上原有的3种洁面，5种爽肤水……感觉搭配组合一下子呈几何数增长，也是蛮拼的。

而另一位Dior则是在精华上动足脑筋，大热的未来新肌系列单这一个系列就有4款精华，把急救，抗皱，紧致，焕亮等功效统统网罗。虽没有前几位品牌那么冗长的产品线，但也算清晰明了，同时又具有针对性，从一个侧面也看出欧美品牌和日系品牌在策划思路上虽有共同点，但分歧也是挺大的。

当然如果说到欧美的定制护肤品牌，德国的Noesa估计是永远无法绕开的品牌。品牌创始人与曾获得诺贝尔奖的科学家合作，经过20多年的不断钻研，才创立了这个品牌。并且他们探寻了一套独一无二的利用光子来修护细胞的理论。

从上千的洗面奶，到需要亲自飞往德国定制的价格几十万人民币的专属系列，这个品牌用护肤界中的爱马仕来形容都显得有些力不从心……有很多人坦言：“从没想到用一款护肤品可以一年用掉一辆保时捷”。虽然看起来护肤品定制有越来越亲民化的现象，但是这种贵妇级的高定也着实让人大开眼界。

其实除了以上这些外比如强生公司旗下露得清品牌计划在2020年将首款定制化3D打印面膜MaskiD引入中国；2020年的5月，欧莱雅也有计划推出了一个能实现大规模生产定制化粉底的服务MyLittleFactory。总之就是个性化定制美容今后将成为趋势，这也不再是彰显身份和实力的一种表现，而会逐渐变成美容保养的日常，期待个性化定制普及的那天，大家都能用上最符合自己皮肤需求的产品吧。